msueconВестник Московского университета. Серия 6. ЭкономикаLomonosov Economics Journal0130-0105MSUPRESS10.38050/01300105201624msuecon-344Research ArticleВОПРОСЫ УПРАВЛЕНИЯMANAGEMENT ISSUESОсобенности маркетинга в сфере культуры (на примере музеев)Marketing in the Field of Culture (the Example of Museums)ШековаЕ. Л.ShekovaE. L.shekova@mail.ruСанкт-Петербургский государственный институт кино и телевиденияРоссия-Russian Federation201607042021027186Copyright © Шекова Е.Л., 20212021Шекова Е.Л.Shekova E.L.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://msuecon.elpub.ru/jour/article/view/344

В статье рассматриваются особенности маркетинга в сфере культуры на примере музеев. Музеи так же, как и другие организации культуры, отталкиваясь от своей миссии, творческих планов, находятся в поиске своей целевой аудитории. Анализ различных направлений музейной деятельности позволил классифицировать продукты, предлагаемые музеями, а также оценить возможности применения классической концепции маркетинга и инструментария в их работе.

The article discusses the features of marketing in the field of culture on the example of museums. Museums, as well as other cultural organizations, are in search of their target audience based on their mission and plans. The analysis of the various directions of museum activity has allowed to classify the products and services offered by museums and to evaluate the possibility of using the classical concept and marketing tools in their work.

маркетингсфера культурымузеипродукткоммуникациидонорыmarketingculturemuseumsproductcommunicationdonorsReferencesКольбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства. 2-я ред. / Пер. c англ. - СПб: Изд. Васин А. И., 2004.Кольбер Ф. и др. Маркетинг культуры и искусства. 2-я ред. / Пер. c англ. - СПб: Изд. Васин А. И., 2004.Котлер, Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств / Ф. Котлер, Д. Шефф. - Классика XXI, 2004.Котлер, Ф. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств / Ф. Котлер, Д. Шефф. - Классика XXI, 2004.Концепция развития музейной деятельности в РФ на период до 2020 года. URL: http://mkrf.ru/dokumenty/college/detail.php?ID=286319& PAGEN_1=2 http://mkrf.ru/upload/mkrf/mkdocs2013/20_02_2013_1.pdf (дата обращения: 12.01.2016).Концепция развития музейной деятельности в РФ на период до 2020 года. URL: http://mkrf.ru/dokumenty/college/detail.php?ID=286319& PAGEN_1=2 http://mkrf.ru/upload/mkrf/mkdocs2013/20_02_2013_1.pdf (дата обращения: 12.01.2016).Толковый словарь русского языка Ожегова. URL: http://www.ozhegov.com/words/16484.shtml (дата обращения: 12.01.2016).Толковый словарь русского языка Ожегова. URL: http://www.ozhegov.com/words/16484.shtml (дата обращения: 12.01.2016).Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во «Лань», «Планета музыки», 2009.Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Маркетинг в сфере культуры: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во «Лань», «Планета музыки», 2009.Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие. 4-е изд., испр. и доп. - СПб.: Изд-во «Лань», «Планета музыки», 2009.Тульчинский Г. Л., Шекова Е. Л. Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие. 4-е изд., испр. и доп. - СПб.: Изд-во «Лань», «Планета музыки», 2009.Annexes au rapport d’activité du Louvre pour l’année 1999. - Paris: Museé du Louvre, 2000.Annexes au rapport d’activité du Louvre pour l’année 1999. - Paris: Museé du Louvre, 2000.Diggles K. Guide to Arts Marketing: The Principles and Practice of Marketing as They Apply to the Arts. - London: Rhinegold, 1986.Diggles K. Guide to Arts Marketing: The Principles and Practice of Marketing as They Apply to the Arts. - London: Rhinegold, 1986.Evrard Y. Culture et marketing: incompatibilite ou reconciliation? In: Proceedings of the First International Conference on Arts Management / Ed. by F. Colbert and C. Mitchell. 1991. - Montreal: Chaire de gestion des arts, Ecole des HEC. P. 37-50.Evrard Y. Culture et marketing: incompatibilite ou reconciliation? In: Proceedings of the First International Conference on Arts Management / Ed. by F. Colbert and C. Mitchell. 1991. - Montreal: Chaire de gestion des arts, Ecole des HEC. P. 37-50.Hirshman E. C. Aesthetics, Ideologies and the Limits of the Marketing Concept // Journal of Marketing. 1983. Vol. 47. P. 40-55.Hirshman E. C. Aesthetics, Ideologies and the Limits of the Marketing Concept // Journal of Marketing. 1983. Vol. 47. P. 40-55.Kotler N. & Kotler P. Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources [Text]. - San Francisco: Jossey-Bass Publishers, 2008.Kotler N. & Kotler P. Museum Marketing and Strategy: Designing Missions, Building Audiences, Generating Revenue and Resources [Text]. - San Francisco: Jossey-Bass Publishers, 2008.Kotler P. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. - Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1967.Kotler P. Marketing Management: Analysis, Planning and Control. - Englewood Cliffs, New Jersey: Prentice-Hall, 1967.Melillo J. V. Market the Arts. - New York: Foundation for the Extension and Development of American Professional Theater, 1983.Melillo J. V. Market the Arts. - New York: Foundation for the Extension and Development of American Professional Theater, 1983.Mokwa M. P., Dawson W. M., Prieve E. A. Marketing the Arts. - New York: Praeger, 1980.Mokwa M. P., Dawson W. M., Prieve E. A. Marketing the Arts. - New York: Praeger, 1980.ICOM.Museum Definition. URL: http://icom.museum/the-vision/museum-definition (дата обращения: 10.12.2015).ICOM.Museum Definition. URL: http://icom.museum/the-vision/museum-definition (дата обращения: 10.12.2015).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.