Социальные сетевые медиа и цифровые платформы в новых условиях: quo vadis?

С февраля–марта 2022 г. в российском сегменте интернета перестали быть легально доступны некоторые крупные социальные сетевые медиа (ССМ) и цифровые платформы. «Новые ограничения», вызванные как политикой цифрового протекционизма, так и санкциями, безусловно, влияют на рынки, на которых действуют ССМ, затрагивая напрямую и косвенно производство в реальном секторе экономики. Целью данной статьи является анализ текущей ситуации на рынках ССМ, с точки зрения как пользователей, так и игроков рынка, и выявление тенденций развития выбранного сектора в среднесрочной перспективе. На основе опыта зарубежных стран (Ирана и Китая), а также анализа сложившихся ограничений было выявлено, что для заблокированного/ограниченного цифрового сервиса сетевые эффекты, необходимость использования VPN и экономические стимулы (в виде наличия в доступе механизма продвижения контента, размещения рекламы и монетизации) оказывают более сильное влияние на его присутствие на внутреннем рынке, чем формальная блокировка. Чтобы политика цифрового протекционизма привела к долгосрочному устойчивому развитию отрасли ССМ, необходимо иметь рамочную стратегию развития с целями, учитывающими интересы сторон, в противном случае — при реагировании исключительно ad hoc — отрасль не способна создать сервисы, конкурентоспособные в общемировых условиях.

1. Батыров, Т. (2022, 05 марта). PayPal приостановила работу в России. Forbes. ru. Дата обращения 30.04.2022, https://www.forbes.ru/finansy/458155-paypal-priostanovilarabotu-v-rossii

2. Бизнес Online. (2022, 21 марта). Работы стало в 3 раза больше, а денег – в 4 раза меньше: из «Инсты» утекают бюджеты, но блогеры остаются. Дата обращения 30.04.2022, https://www.business-gazeta.ru/article/543980

3. Глобал АйТи. (2021, 13 ноября). Анализ российского рынка информационной безопасности. Дата обращения 30.04.2022, https://diamond-fw.ru/blog/detail/analizrossiyskogo-rynka-informatsionnoy-bezopasnosti/

4. Коммерсантъ. (2022, 18 марта). RuTracker будет недоступен россиянам, даже если его разблокирует Роскомнадзор. Дата обращения: 30.04.2022, https://www.kommersant.ru/doc/5265246

5. Маркова, О. А., Мелешкина, А. И. (2021). Цифровой протекционизм: миф или реальность. Научные исследования экономического факультета. Электронный журнал, 13(2), 26–40. https://doi.org/10.38050/2078-3809-2021-13-2-26-40

6. Мельник, Е. (2022, 18 марта). Кино в подполье: где россияне будут смотреть новые фильмы и сериалы. ForbesLife. Дата обращения 30.04.2022, https://www.forbes.ru/forbeslife/459377-kino-v-podpol-e-gde-rossiane-budut-smotret-novye-fil-my-i-serialy

7. Мельникова, Д. (2022, 02 марта). Megogo прекращает свою деятельность в России. Афиша Daily. Дата обращения 30.04.2022, https://daily.afisha.ru/news/60575-megogoprekraschaet-svoyu-deyatelnost-v-rossii

8. Прохорская, А. (2022, 21 марта). Чем грозит пользователям признание Facebook и Instagram экстремистскими ресурсами. Forbes.ru. Дата обращения 30.04.2022, https://www.forbes.ru/svoi-biznes/459529-cem-grozit-priznanie-facebook-i-instagramekstremistskimi-resursami-pol-zovatelam

9. РБК. (2022, 20 марта). Как изменялась аудитория соцсетей после блокировок. Инфографика. Дата обращения 30.04.2022, https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/03/2022/62349dae9a7947e973dbb666?from=from_main_3; https://www.business-gazeta.ru/article/543980

10. РБК. (2022, 7 марта). Netflix приостановил работу в России. Дата обращения 30.04.2022, https://www.rbc.ru/technology_and_media/07/03/2022/62251da49a7947899dd17b63

11. РИА Новости. (2022, 06 марта). TikTok ввел ограничения на работу сервиса в России из-за закона о «фейках». Дата обращения 30.04.2022, https://ria.ru/20220306/tiktok-1776971728.html

12. РКН. (2021, 01 марта). Twitter злостно нарушает российское законодательство. Дата обращения 30.04.2022, https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news73436.htm

13. РКН. (2022, 04 марта). Приняты ответные меры на ограничение доступа к российским СМИ. Дата обращения 30.04.2022, https://rkn.gov.ru/news/rsoc/news74156.htm?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com

14. Савкин, И. (2021, 06 августа). В 2021 году прогнозируется рост цен на VPN, из-за деятельности Роскомнадзора. Дата обращения 30.04.2022, https://kod.ru/vpnstonks-roskomnadzor

15. Смагин, Н. (2019, 22 января). Блокируй, но пользуйся. Как соцсети стали главной площадкой для иранских политиков. Московский Центр Карнеги. https://carnegie.ru/commentary/78170

16. ТАСС. (2022, 11 апреля). Число пользователей VPN-сервисами с начала 2022 года выросло в 53,5 раза. Дата обращения 30.04.2022, https://tass.ru/ekonomika/14339659?utm_source=google.com&utm_medium=organic&utm_campaign=google.com&utm_referrer=google.com

17. Тясто, Ю. (2021, 11 ноября). Защита страницы социальной сети как цифрового актива и необходимость учета ее правовой природы. Гарант. https://www.garant.ru/article/1502104/

18. Федеральный закон от 01.05.2019 № 90-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “О связи” и Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”» (последняя редакция).

19. Федеральный закон от 04.03.2022 № 32-ФЗ «О внесении изменений в Уголовный кодекс Российской Федерации и статьи 31 и 151 Уголовно-процессуального кодекса Российской Федерации» (последняя редакция).

20. Федеральный закон от 06.07.2016(a) № 374-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “О противодействии терроризму” и отдельные законодательные акты Российской Федерации в части установления дополнительных мер противодействия терроризму и обеспечения общественной безопасности» (последняя редакция).

21. Федеральный закон от 06.07.2016(b) № 375-ФЗ «О внесении изменений в Уголовный кодекс Российской Федерации и Уголовно-процессуальный кодекс Российской Федерации в части установления дополнительных мер противодействия терроризму и обеспечения общественной безопасности» (последняя редакция).

22. Федеральный закон от 27.07.2006 № 152-ФЗ «О персональных данных» (последняя редакция).

23. Федеральный закон от 29.07.2017 № 276-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон “Об информации, информационных технологиях и о защите информации”» (последняя редакция).

24. Шаститко, А. Е., Маркова, О. А., Моросанова, А. А., Казарян, С. В., & Магоня, Д. В. (2021). Подходы к оценке состояния конкуренции на рынках сервисов с функциями видеохостинга в свете требований российского антимонопольного законодательства: коллективная монография. Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова.

25. Шаститко, А. Е., Моросанова, А. А., & Маркова, О. А. (2022). Экономика внимания: вопросы применения. Вопросы теоретической экономики, 1, 7–23.

26. Шаститко, А. Е., & Павлова, Н. С. (2016). Общественно эффективные барьеры входа?Балтийский регион, 8, 4, 34—52. Шелудченко, С., & Заруцкая, Н. (2022, 11 марта).

27. Visa и Mastercard теперь бесполезны за границей: какие есть альтернативы. Ведомости. Дата обращения 30.04.2022, https://www.vedomosti.ru/finance/articles/2022/03/10/912994-visa-mastercard-bespolezni

28. Ширяев, Д. (2022, 14 марта). Сколько человек подписались на Telegram-каналы самых популярных российских Instagram-блогеров.Vc.ru. Дата обращения 30.04.2022, https://vc.ru/social/379323-skolko-chelovek-podpisalis-na-telegram-kanaly-samyhpopulyarnyh-rossiyskih-instagram-blogerov

29. Aaranson, A. S. (2018). What are We Talking About When We Talk About Digital Protectionism.World Trade Review, 18 (4), 541–577.

30. Appfi gures. (2022, 07 March). VPN Apps Save Millions from Censorship in Russia. Retrieved April, 30, 2022, from https://appfigures.com/resources/insights/censorship-leadsto-vpn-russia

31. BSA. (2018). Global Software Survey. Retrieved April, 30, 2022, from https://gss.bsa.org/wp-content/uploads/2018/05/2018_BSA_GSS_Report_en.pdf

32. Cnnic. (2022, February). The 49th Statistical Report on China’s Internet Development. Retrieved May, 30, 2022, from https://www.cnnic.com.cn/IDR/ReportDownloads/202204/P020220424336135612575.pdf

33. Dnative. (2022, 23 марта). Как умирают охваты в Instagram? Исследование от Livedune. Дата обращение 30.04.2022, https://dnative.ru/kak-umirayut-ohvaty-vinstagram-issledovanie-ot-livedune.

34. Evans, D. (2020). The Economics of Attention Markets. SSRN, 3044858. http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.3044858.

35. Festre, A., & Garrouste, P. (2015). The ‘Economics of Attention’: A History of Economic Thought Perspective.Oeconomia, History, Methodology, Philosophy, 5(1), 3–36.

36. Group-IB. (2019, 31 октября). Group-IB: рынок Интернет-пиратства в России рухнул впервые за пять лет. Дата обращения 30.04.2022, https://www.group-ib.ru/media/piracy-market-collapses/

37. Guerriero, C. (2020). The political economy of (de)regulation: Theory and evidence from the US electricity industry.Journal of Institutional Economics,16(3), 389–408.

38. iXBT.com (2017, 04 апреля). RuTracker искренне благодарен Роскомнадзору за «вечный бан». Дата обращения 30.04.2022, https://www.ixbt.com/news/2017/04/04/rutracker-iskrenne-blagodaren-roskomnadzoru-za-vechnyj-ban.html

39. Lourenço, A., & Turner, S. (2019). The Role of Regulation In Constituting Markets: A CoEvolutionary Perspective on the UK Television Production Sector. Journal of Institutional Economics,15(4), 615–630.

40. Mazzucato, M. (2011).The Entrepreneurial State. London: Demos.

41. McAfee, R., Mialon, H., & Williams, M. (2004). What Is a Barrier to Entry? American Economic Review,94, 461–465. https://doi.org/10.1257/0002828041302235.

42. Ostrom, E. (1990). Governing the Commons: The Evolution of Institutions for Collective Action.Cambridge University Press.

43. RosKomSvoboda. (2021, 07 октября). Блокировки VPN в России. Дата обращения 30.04.2022, https://roskomsvoboda.org/post/vpn-soprotivlenie-3/

44. Sahn, S., Jain, G., & Gupta, I. (2010). Understanding digital piracy through the lens of psychosocial, criminological and cultural factors. International Journal of Technology Policy and Law, 3(1), 28–42.

45. Salamzadeh, A., & Kesim, K. H. (2017). The Enterprising Communities and Startup Ecosystem in Iran. Journal o f Enterprising Communities: People and P laces in the Global Economy,11(4), 456–479.

46. Spotify. (2022, 11 апреля). Spotify приостанавливает работу в России. Часто задаваемые вопросы. Дата обращения 30.04.2022, https://support.spotify.com/ru-ru/article/russia-service-suspended/

47. The World Bank. The World Development Indicators. Дата обращения 30.05.2022, https://datatopics.worldbank.org/world-development-indicators/

48. Top10VPN. (2019, 18 November). Global Mobile VPN Report 2019. Дата обращения 30.04.2022, https://www.top10vpn.com/research/global-mobile-vpn-report/

49. Vc.ru. (2022, 18 марта). Импортозамещение социальных сетей: кейсы Китая и Ирана. Дата обращения 30.04.2022, https://vc.ru/marketing/381706-importozameshcheniesocialnyh-setey-keysy-kitaya-i-irana

50. Yalcintas, A., & Alizadeh, N. (2020). Digital protectionism and national planning in the age of the internet: The case of Iran.Journal of Institutional Economics,16(4), 519–536.

51. Yubero, S., Larranaga, E., Villora, B., & Navarro, P. (2017). Negative Peer Relationships on Piracy Behavior: A Cross-Sectional Study of the Associations between Cyberbullying Involvement and Digital Piracy. International Journal of Environmental Research and Public Health,14, 9–25.